智装周报 | 2023年家装行业趋势预测
智装周报 | 2023年家装行业趋势预测
2023-02-01
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“新十条”公布后,疫情防控放开,后疫情时代真正到来。但受疫情冲击和经济下行的双重影响,中国经济需要回暖周期。

据著名经济学者任泽平近期发布的2023中国经济十大预测,今年,中国经济还将面临三大挑战:一是全球经济衰退导致中国外需大幅收缩,2023年出口可能负增长;二是逆全球化和贸易保护主义继续,将对中国高科技产业继续不利;三是房地产是周期之母,国民经济第一大支柱行业,软着陆还是硬着陆迎来关键时刻。

这些都将对我国家居行业发展和企业经济收益造成一定的制约影响。2023年,在“复苏”主基调的影响下,家居行业各产业链需及时抓住风口,顺应居民消费结构升级大趋势,用高质量产品和服务,尽快扭转预期、打开局面。

今年,家装行业有哪些新趋势呢?

家装市场“入局者”甚多

根据中国建筑装饰协会数据显示,我国家装行业当前市场规模超2万亿元,在2025年有望达到5万亿元左右,且预计未来五年有望维持近两位数的复合增长。

如此巨大的“蛋糕”,也吸引了众多“入局者”,跨界而来的玩家和原本赛道的选手也展开了一场“攻擂”与“守擂”的角逐和较量。

以京东、阿里、百度、字节跳动为首的互联网巨头的抢滩,由于其在创新技术、丰腴流量、充沛资金等众多优势资源的支持下,互联网大厂家装业务正在飞速发展,为此也在家装市场卷起了一股强劲的风。

除了互联网大厂的强攻,家装市场还面临房企的“偷袭”。碧桂园、万科、绿地、恒大、龙湖、阳光城等房企都纷纷进入家装市场。房企进入家装市场,本就有着先天优势,庞大的供应商和客户资源,完善的精装修产业链。

然而,就目前来看,虽然互联网巨头和房地产企业拥有资金、资源等众多优势,但家装行业经过多年的发展,家装平台已经形成了专业的服务和供应链优势,互联网巨头和房企虽然入场门槛不高,但想要突破行业界限成为龙头还是有一定的难度。更何况,家装向来是一个长链条、重体验的行业,哪怕成功入局了,也还需要面临质量参差不齐、规范化程度低等诸多痛点。

但不可否认的是,随着互联网巨头和房地产企业对家装业务布局的进一步加深,家装行业的竞争也将进一步升级。

这三大人群成装修主力

家装市场强敌环伺的同时,也蕴含了新机遇。消费人群的变化带来了新的消费趋势,“Z世代”注重颜值与个性化设计、“她”重视生活品质,银发一族对适老化改造有了更高要求……

以95后、00后为代表的Z世代(Generation Z)群体已发展成为家装领域消费的主力军。独特审美、体验感、仪式感、氛围感、颜值至上是Z世代始终坚持的个性,全屋整装服务备受青睐。

新女性、Women Power,如今已经成为影响家居市场的重要力量。浅色调的装修方案、去性别化的家电消费,无不昭示着“她经济”为家居家装行业带来的影响。

随着人口老龄化加剧,“银发族”也在装修业中凸显了作用。适老化、智能化成为了“银发经济”“孝心经济”在家装家居业中最直观的体现。近年来,许多嗅觉敏锐的装企已率先布局。

居家娱乐设计需求增长93%

近日,群核科技发布的《2022年家居行业趋势观察》显示,居家办公和居家娱乐的设计使用次数增幅达到12.1%和93.1%,居家隔离催化“宅经济”的设计需求,智能家居大有可为。据预测,2023年居家娱乐设计将延续这个趋势。

同时,家居行业趋势观察显示,去年,家居产品呈现“一体化”整合趋势,发起整装合作商家同比增长33.8%,接收合作商家增长同比16.8%。

设计方面,门墙一体化和客厅无主灯设计引领新潮流,数据显示,门墙一体化设计方案量增幅达到125.8%,客厅无主灯设计占比增长55.5%。这主要由于家装消费群体年轻化,年轻群体注重层次感、氛围感和高颜值,同时喜欢简洁实用。

从户型需求来看,家居空间“功能化”趋势愈发明显。一线城市60平方米以下住宅家装需求,是其他等级城市的1-1.5倍,60-80平方米户型双主卫户型设计比例明显增加,增幅达到45.9%。大户型收纳需求最为明显,120-150平方米户型通过柜类模型建模收纳空间需求增加76.4%,其余户型则在65%以上。

这几大趋势,预测在2023年都将一直延续。

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