智装周报 | 浅谈后疫情时代的家装新趋势……

城镇化是目前拉动中国经济增长的一大动力，据国家统计局数据显示，2021年我国城镇化率已达64.7%，中国房地产盛宴已散席的事实已成定局，存量房时代，留给家装公司的毛坯新房市场越来越小也是不争的事实。

客户的需求在哪里，未来的市场就在哪里。

谁想吃到未来“家装新市场”的第一口蛋糕，就一定要保持对市场的敏感度！

疫情三年来，被“隔离”在家的人，有时间把更多目光聚焦在“家”的格局、品质、颜值、实用性、功能性上。

加之随着消费群体代际更迭，互联网原住民Z世代成为了消费主力军，他们成长于中国经济高速腾飞的时代，他们高度依赖网络和智能化、崇尚高颜值、独创和个性，还表现出懒、宅、独立等特点。

基于以上几大因素叠加，装企就不能再因循守旧、默守陈规。

站在消费者角度来看，后疫情时代，家将是一个承载更多期待的“家”、更加“健康”的家、更加“智能”的家。

承载更多期待的家。疫情反复，居家办公成为了常态化。家要满足消费者居家、办公所有的期待，要具备“既宅又浪”的属性。现代人的生活态度与住房理念的变迁,带来了多样化的兴趣房及多功能住房的需求量日益增大。更加“健康”的家。在疫情期间的长时间居家,消费者更倾向于会选择加新风、空净、净水等有助于家居环境健康的设备。对环保类的家具产品来说,是一个利好消息。因为消费者将会越来越重视所购商品的安全和使用体验,也更舍得为自身花钱。而这种新消费浪潮一旦萌生,将还在中长期持续下去。

更加“智能”的家。让家居看起来更加“有趣”,这是消费者在进行家居装饰时的又一个重点,而时尚家具的诞生,恰恰符合人们对新鲜家居生活的追求。电动牙刷、美容仪等各种小家电及全屋智能等智能装备，成为了消费者的心水好物。从策略上来说，家装企业宜“做专做精做强”，忌贪多贪大，应将更多注意力放在培树品牌、精耕服务上，做一家重品牌溢价、服务溢价、高利润好口碑的私人订制型装企。至于上亿级的S级、A级头部装企，“重资产、重资源、重管理、高举高打、品牌化、数字化、精兵强将”的大整装模式将成为未来S级和A级头部装企的战场，针对大众市场的整装市场将是头部装企争夺装修“一把手”交椅的“江湖”。定制家居企业将与全国化头部家装企业、区域头部家装企业形成新型竞合关系。一方面和家装企业合作,进入家装渠道是定制家居企业的一条腿,这是合作。另一方面以自己的全屋定制家居产品为主导,联合主要品类的头部材料企业,整合各个城市级家装企业提供设计和落地施工服务实现另一条腿,这与头部家装企业形成竞争。从定制家居的龙头欧派2017—2021年的财报来看，营收从32.96亿元到101.7亿元的攀升，可见定制家居业的“蛋糕”还是挺有分量的。

家装市场更加透明化,从而赢得消费者的信任。家装领域以“水深”形象占据了消费者的心智，随着信息的越来越透明，规范、透明，标准化、专业化将是装企未来确定的方向。
本期，智装抛砖引玉，浅谈后疫情时代的家装变革思路，欢迎大家留言区留言探讨。